2026年3月25日  政策企画局

2025年のグランプリは？第3回「伝わる広報大賞」開催

都ではさまざまな取り組みを実施する中で、それらをみなさんにどうすれば「伝わる」のかを考えながら広報活動をしています。そこで、庁内等の優れた広報活動を表彰する「伝わる広報大賞」の審査結果発表・表彰式が、2月17日（火曜日）に都庁で開催されました。

 

3回目となる今回は、103件のエントリーがあり、その中から事前に4部門12件がファイナリストとして選ばれています。当日は、その中からグランプリ、各部門の最優秀賞、「オーディエンス」賞（都の職員による投票）が発表されました。

 

グランプリ
・東京2025デフリンピック（スポーツ推進本部）
グランプリに輝いたのは、「東京2025デフリンピック」に関する一連の広報活動です。こちらは「PR戦略」賞の部門で最優秀賞を同時受賞しました。
大会前からSNSやイベントを駆使した情報発信で、多くのファンやメディアを獲得しました。大会中の来場者数は目標の10万人を大きく超えて、28万人を実現。大会後のデフリンピック認知度も飛躍的にアップしました。

 

以下、部門別の審査結果を紹介します。

「PR戦略」賞
・世界陸上を契機とした 家庭の油 回収キャンペーン（環境局）
持続可能な航空燃料「SAF」の原料となる使用済み食用油を回収するキャンペーンを実施。具体的な回収方法まで訴求することで、都民の行動変容につなげました。

・令和7年度HTT^【注】 PR戦略（環境局・政策企画局）
新キャラクター「HTT兄妹」を起用し、耳に残るキャッチーなフレーズで広告を作成。脱炭素社会に向けて認知度アップ、行動促進に貢献しました。

【注記】電力を「Hへらす・Tつくる・Tためる」の頭文字をとったキーワード

・令和7年度男性の家事・育児実態調査結果の普及啓発（生活文化局）
調査結果を、男性の家事・育児参画を促進するPR要素として再構築。多くのメディアに取り上げられ、社会全体で「家事・育児」を考えるきかっけを作りました。

・子供たちに ギュッと 伝わる広報～ギュッとチャット～（子供政策連携室）
こどもや保護者を対象とした相談チャット「ギュッとチャット」の利用促進のため、世代別に合わせたクリエイティブを作成。また、タイミングなども考慮しながら効果的にPRを展開。

 

「国際広報推進」賞
・最優秀賞：国際金融都市推進事業「国際金融都市・東京としてのプレゼンス向上」に係る世界に向けた戦略的なプロモーション（産業労働局）
海外展示会に出展し、取材やインタビューに対応するなど積極的にアピール。数多くの海外メディアに掲載され、ビジネス拡大に寄与しました。

 

・観光客向け 銭湯の魅力発信・利用促進プロジェクト（生活文化局）
外国人を中心とした観光客に銭湯文化を体験してもらうため、銭湯の魅力を多言語で発信。国内外メディアでの「インバウンド対応モデル銭湯」の情報発信や世界陸上・デフリンピックの大会関連施設へのPRブースの出展などで、新規利用者層の開拓に繋げました。

 

「クリエイティブ」賞
・最優秀賞：トー横のリアル～青少年を狙う悪意ある大人たちへの犯罪防止広報啓発～（都民安全推進本部）
職員自ら現地へ足を運び実態調査。ターゲットを“買春をする男性”に設定し、男性に影響力のあるタレントを起用した動画を制作。こちらは「オーディエンス」賞を同時受賞しました。

 

・みんくる＆とあらんのニコッとランド クリエイティブ（交通局）
人気キャラクターの「みんくる」と「とあらん」を起用し、日暮里・舎人ライナーでのスタンプラリーやフォトスポット、コラボカフェ等を展開。ファン同士の交流やSNS発信を促進しました。

 

「インハウス制作・企画」賞
・最優秀賞：「メトポリ」【vsリアル刑事】警察官ならわかって当然？薬物クイズ（警視庁）
職員が「警察官ユーチューバー」として、現役刑事と薬物に関するクイズで対決する動画を作成。警視庁の堅いイメージを払拭し、薬物の危険性について分かりやすく伝えました。

 

・4つの公園をめぐる歴史ガイドツアー（公益財団法人東京都公園協会（建設局））
戦後80年の節目に、若い世代をターゲットに多摩地域の4つの公園にある戦争遺跡をめぐるイベントを開催。職員が企画、作成、出演したチラシや動画による多彩な広報を展開。

・東京都インターネット公売 【大江戸×マンガ】による広報展開（主税局）
都税収入の確保に貢献するため、職員内製の「大江戸×マンガ」による公売広報を展開。公売を魅力的な「掘り出し物探し」として印象づけ、認知度向上の一歩を踏み出しました。

 

今回も、バリエーション豊かでユニークな取り組みが表彰されました。これからも、幅広い分野で都政を伝えるために、「伝わる広報」を目指して日々試行錯誤していきます。

 

• 伝わる広報大賞 令和7年度 実施結果